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브리프 & 인포

소셜미디어 인플루언서를 잡아라

2018.07.10

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담당부서 국제통상팀

<p style="text-align: center; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"><strong><span style="line-height: 24pt; font-family: 나눔고딕; font-size: 16pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;">소셜미디어 인플루언서를 잡아라</span></strong></p><p style="text-align: center; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"> </p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;">K팝 최초로 미국 ‘빌보드 200 차트’ 1위를 기록한 ‘방탄소년단(BTS)’의 인기가 뜨겁다. 미 CNBC 방송은 BTS의 성공 원인으로 활발한 소셜미디어 활동을 꼽았다. 공중파 방송의 인기 쇼 프로그램 진출 등에 치중한 기존 K팝 가수들과 달리 방탄소년단은 유튜브, 트위터 등 소셜미디어를 활발하게 이용하고 전 세계 팬들과 직접 소통하며 자신들을 널리 알렸다.</p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"> </p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;">최근 많은 기업들도 ‘소셜미디어 인플루언서(영향력 있는 개인)’들을 자사 마케팅에 적극 활용하고 있다. 몸값 비싼 유명 연예인이 일방적으로 정보를 전달하는 형식이 아니라, 얼핏 일반 고객과 다를 바 없는 듯 보이는 유명 일반인을 내세워 친근감을 강조하는 방식이다.</p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"> </p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;">해외에서도 비슷한 움직임이 일고 있다. 2016년 10억 달러(약 1조2000억 원)였던 미국 인플루언서 마케팅 시장은 2019년 20억 달러(약 2조4000억 원)로 증가할 전망이다. 미국 소비자의 48%가 “인플루언서의 구매 추천을 통해 다양한 제품을 구매할 의사가 있다”고 답한 조사 결과도 있다. 중국의 파워 블로거들을 지칭하는 ‘왕홍(網紅)’을 통해 거래되는 물품 금액은 무려 18조 원에 달한다.</p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"> </p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;">2017년 한국 모바일 채널을 통해 지출된 광고비는 약 2조2000억 원으로 사상 최초로 케이블·종합편성채널 광고비(1조8000억 원)를 앞질렀다. 소셜미디어 별 특성 등 소셜미디어 플랫폼에 특화된 소비자와의 직접 소통 방식을 고민해야 할 시점이다.</p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"> </p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;">(작성 : 국제통상팀)</p><p style="text-align: left; line-height: 200%; font-family: 나눔고딕; font-size: 12pt; margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;"> </p>

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